IA & étude de marché : comment structurer une stratégie marketing performante ?

Vous envisagez de lancer un nouveau produit, de valider une idée d’entreprise ou de mieux comprendre votre marché cible ? L’intelligence artificielle s’impose aujourd’hui comme un allié incontournable pour bâtir une stratégie marketing solide et réaliser une étude de marché pertinente et rapide. À travers des outils comme ChatGPT, Gemini ou Claude, il est désormais possible de gagner du temps, structurer sa réflexion et prendre des décisions plus éclairées. Lors d’un webinaire animé par Fanny, coach Google Atelier Numérique, des entrepreneurs bretons ont expérimenté en direct comment utiliser l’IA pour réaliser une étude de marché augmentée, définir un SWOT, construire un mix marketing efficace ou encore créer des personas ciblés. Découvrez une méthodologie étape par étape pour exploiter le potentiel de l’IA dans votre projet marketing.

Mardi 20 mai 2025

Au sommaire :

Pourquoi utiliser l’intelligence artificielle pour structurer sa stratégie ?

L’IA ne remplace pas la vision stratégique de l’entrepreneur, mais elle devient un co-pilote puissant pour :

•   explorer son marché plus vite,
•   structurer une réflexion marketing,
•   gagner du temps sur les tâches analytiques ou rédactionnelles,
•   se lancer même sans expérience marketing poussée.

Étape 1 : réaliser une étude de marché augmentée

L’étude de marché est le socle de toute stratégie marketing. Les IA comme Gemini, ChatGPT ou Claude permettent :

•   d’identifier les tendances du secteur,
•   de détecter les acteurs clés et concurrents,
•   de générer des tableaux de synthèse à partir de données ouvertes,
•   de proposer des prompts intelligents pour collecter des statistiques ou formuler un questionnaire.

Exemple de prompt efficace : « Prends le rôle d’un expert en étude de marché dans le domaine du tourisme équestre. Recherche les tendances actuelles en France et cite les sources. »

Étape 2 : construire un SWOT et un PESTEL avec l’aide de l’IA

Ces matrices stratégiques sont essentielles pour prendre du recul sur son environnement :

Le SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces) permet d’évaluer ses capacités internes et externes.
Le PESTEL (politique, économique, sociologique, technologique, écologique, légal) analyse les grands facteurs macro-économiques.

En précisant votre secteur et votre projet, l’IA peut pré-remplir ces matrices, que vous pourrez ensuite affiner. Astuce : n’oubliez pas d’indiquer que vous souhaitez une réponse sous forme de tableau.

Étape 3 : définir son mix marketing avec précision

Le mix marketing, ou les « 4P » (Produit, Prix, Place, Promotion), est une boussole pour structurer son offre. L’IA vous guide pour :
•   positionner votre offre par rapport au marché,
•   clarifier vos canaux de distribution,
•   adapter votre communication,
•   proposer une grille tarifaire réaliste.

En intégrant les éléments donnés par le SWOT, le persona et l’étude de marché, vous obtenez un mix marketing cohérent, clair et exploitable.

Étape 4 : créer des personas pertinents pour mieux cibler

Un persona est un profil-type fictif qui représente votre client idéal. Grâce à quelques données clés (âge, situation, valeurs, besoins), l’IA vous aide à générer des profils variés et nuancés.

Exemple : « Élodie, 38 ans, vit à Nantes, pratique le yoga et cherche une activité en lien avec la nature. »
Ces fiches personas vous aident à personnaliser votre communication et affiner vos messages.

Quelques bonnes pratiques et limites à garder en tête

Même si l’IA est un formidable accélérateur, quelques règles de bon sens s’imposent :

Soyez précis dans vos prompts pour éviter des réponses vagues.
Croisez les résultats entre plusieurs IA pour fiabiliser vos analyses.
Demandez systématiquement les sources.
Complétez avec vos propres recherches et votre intuition métier.

L’IA est un outil. Votre vision, vos valeurs et votre connaissance terrain restent irremplaçables.

Passez à l’action avec l’appui des CCI de Bretagne

Vous souhaitez lancer une étude de marché, structurer votre stratégie marketing ou tester l’IA dans votre quotidien professionnel ? Les CCI de Bretagne vous accompagnent pour passer à l’action avec :